رالف لورين يحيي روح الأسلوب الفردي في معرضه الأخير
في قلب مدينة نيويورك
في الحدود بين تريبيكا في مدينة نيويورك والمنطقة المالية، قام رالف لورين – الرجل الذي كان اسمه مرادفًا لريادة معينة ذات الكعب الجيد والرياضي والحنين إلى الحنين – بتقديم آخر معرض له يوم الخميس. كان من بين الحشود آن هاثاواي، آنا وينتور من كوندي ناست، نجمة "Stranger Things" سادي سادي، وسارة كاثرين هوك، التي كانت تتجول في دورها في "The White Lotus" التي اختتمت مؤخرًا، وارتداءها، كما يحدث، كما يحدث.
ضيوف المرضة
كما حضرت الممثلون جوليا لويس دريفوس، ميشيل ويليامز، نعومي واتس، أريانا ديبوز، وإيزا غونزاليس. ردد مكان لورين المختار – معرض جاك شينمان – في العصر الذهبي جوثام، بأعمدة رخامية ونوافذ شاهقة وسقوف مشوهة. هنا، تصمم تصميمات الملابس النسائية في خريف 2025 مع روح الإرث العائلي في صنع: مجموعة تهدف إلى الاستمرار في العصور، والأهم من ذلك، أن تروق لجميع الأعمار.
روح الإرث العائلي
في حديثه إلى CNN قبل العرض، أوضح لورين أن المجموعة، التي تحمل عنوان "The Modern Romantics"، كانت "احتفالًا بالأسلوب الفردي والتطور الخالد" مع "كل قطعة تعكس ثقة امرأة تحدد الأسلوب بشروطها الخاصة". وكانت النتيجة عبارة عن مزيج من توقيعات رالف لورين التي شعرت بالحضور، وأكثر من البوهيمي، وربما لمسة أكثر انتقائية.
مبيعات رالف لورين
في حين ارتفعت مبيعات رالف لورين بنسبة 11 في المائة في الأشهر الثلاثة المنتهية في 28 ديسمبر 2024 إلى 2.1 مليار دولار، مما دفع الشركة إلى رفع مستوى إيراداتها المالية في عام 2025، لا توجد علامة تجارية محصنة ضد التحديات الجيوسياسية المتصاعدة في العالم. يتصارع قطاع الفاخرة مع بعض من أبطأ نموه في السنوات، بالإضافة إلى خطط التعريفة التي تتطور بسرعة ترامب الأمريكية، والتي تهدد برفع أسعار الملابس.
تحديات قطاع الفاخرة
خلال مكالمة هاتفية مع CNN قبل أيام قليلة من العرض، اعترف باتريس لوفيت، الرئيس التنفيذي ورئيس شركة رالف لورين، بالبيئة "المتقلبة نسبيًا". مع التأكيد على مرونة رالف لورين، أشار إلى أنه خلال عام 2024 شهدت العلامة التجارية "ردود قوية عبر الأجيال".
التركيز على الفئات العمرية الأصغر سناً
ركزت Louvet على الحفاظ على وجود مستمر في حياة العملاء من خلال ترجمة رالف لورين Ethos المتطورة – واحدة من أمريكانا الجيدة – إلى تجارب يمكن أن يتمتع بها عدد أكبر من الناس. وأشار إلى أن الفئات العمرية الأصغر سنا هي التركيز. تصل Louvet إلى 4 ملايين شخص في نيويورك، بما في ذلك نيويورك، لندن، بكين، الدوحة، طوكيو، تصل قهوة رالف، التي تضم أكثر من 35 موقعًا بما في ذلك نيويورك ولندن وبكين ودوحة وطوكيو.
الرياضة كجزء من استراتيجية التوسع
كانت الرياضة أيضًا مفتاحًا في توسيع أهمية رالف لورين الثقافية. تستثمر العلامة التجارية بانتظام في الرعاية والشراكات التي تتراوح بين تنشيط البيسبول في اليابان لدعم التنس والغولف عبر الولايات المتحدة المفتوحة، ويمبلدون وكأس رايدر. سيكون أيضًا راعيًا للقبًا في الألعاب الأولمبية الشتوية القادمة في ميلانو وكورتينا، إيطاليا، كما كانت في دورة الألعاب الصيفية 2024 في باريس، فرنسا.
تحديات الاستمرار
وقال لويفيت: "نحن نتأكد من أن نتفاعل مع الجيل الأصغر سناً مع الاستمرار في البهجة والمفاجأة في أعضاءنا في سن 30 عامًا، وأصحابنا البالغ من العمر 50 عامًا، وأطفالنا البالغ من العمر 80 عامًا". "إنها واحدة من التحديات (التي نطرحها باستمرار) لفريق التسويق لدينا." الاتساق هو المفتاح، كما يعتقد. "(العلامات التجارية الأخرى) نوع من لحظات، وبعد ذلك (هم) هدوء. ثم هناك لحظة أخرى، عرض، أو شيء مع المؤثر، ثم هادئ مرة أخرى"، قال لوفت. "فلسفتنا هي ‘لا، علينا أن نكون دائمًا’".
