اكتب مقالاً عن
عندما أصبح جلين مارتنز المدير الإبداعي لدار الأزياء Maison Margiela ومقرها باريس في يناير 2025، كان يتوقع ألا يظهر وجهه مرة أخرى أبدًا.
بعد كل شيء، نادرا ما شوهد مؤسس العلامة التجارية مارتن مارجيلا. أبدًا. كان عدم الكشف عن هويته هو المفتاح لمفهوم البلجيكي لصناعة الملابس: فبدلاً من الملابس الكبيرة والشركات والبوب، كان يرى الموضة صغيرة وحرفية وبعيدة المنال. قام بتغطية وجوه العارضات بالأقنعة وألبس عماله معاطف المختبر البيضاء. في صورة شهيرة من عام 2001، التقطتها آني ليبوفيتز لصالح مجلة فوغ، يظهر جميع الموظفين متربعين في معاطفهم البيضاء الصغيرة، مع ترك كرسي فارغ في الصف الأمامي للمصمم.
أولئك الذين أخذوا العلامة بعد تقاعد مارجيلا عام 2009 حذا حذوهم إلى حد كبير: ماتيو بلازي (الرجل الذي يرأس الآن أكبر وأروع اسم في عالم الموضة، شانيل) لم يتم الاعتراف به علنًا باعتباره القائد الإبداعي لمارجيلا حتى “كشفته” الصحفية سوزي مينكس في عام 2014. وفي الآونة الأخيرة، استخدم المصمم المثير للجدل جون جاليانو تحفظ الدار كملجأ لإعادة بناء سمعته بعد سلسلة من التصريحات المعادية للسامية أدت إلى الإطاحة به. من مونوليث الأزياء الفرنسية ديور في عام 2011.
ولكن في فترة ما بعد الظهيرة الجميلة في باريس من شهر مارس، وجد مارتنز نفسه أمام الكاميرا، بدون قناع ولكن يرتدي سترة بيضاء في مكتبه الأبيض بالكامل – في إشارة إلى ما تسميه العلامة التجارية بيانكيتو، أو تغطية الملابس والإكسسوارات والأسطح الأخرى باللون الأبيض بحيث يصبح البلى في الحياة نوعًا من علامة الجمال، وليس عيبًا.
كان يواجه الكاميرا ليتحدث عن كيفية جعل العلامة التجارية التي بنيت سمعتها على التحدث إلى جمهور صغير من خبراء الملابس، تشعر بأنها ذات صلة في جميع أنحاء العالم. وللبدء، فهو يغادر العاصمة التقليدية للأزياء، باريس، ويأخذ مارجيلا إلى الصين، حيث سيقيم عرضًا ضخمًا في الأول من أبريل، يتبعه أسابيع من البرمجة، مجانًا ومفتوحة للجمهور، والتي ستجلب روح مارجيلا إلى الجماهير.
المدير الإبداعي لـ Maison Margiela، جلين مارتنز، تحدث عن عدم الكشف عن هويته
المدير الإبداعي لـ Maison Margiela، جلين مارتنز، تحدث عن عدم الكشف عن هويته
0:06
“انظر إلي، من المفترض أن أكون هناك [off camera] “- مخفي،” قال مبتسمًا. “كنت أقول لها دائمًا” – هنا، أشار إلى كبير مسؤولي التسويق في مارجيلا، الذي كان يجلس بالقرب – “منذ البداية، لن أكون المتحدث الرسمي باسم العلامة التجارية. انظر إلي بعد مرور عام: بام!
ويعيش مارتنز، البالغ من العمر 42 عاماً (وهو بلجيكي مثل مارجيلا نفسه)، في عصر مختلف حتى عما عاشه أسلافه المشهورون قبل بضع سنوات فقط. لا توجد أزياء طليعية يمكن الحديث عنها حقًا؛ يجب على كل علامة تجارية، بدءًا من العلامات التجارية الضخمة التي تحمل شعارًا وحتى دار الفن، أن تضع المشاهير في ملابسهم. يجب على الجميع التعامل مع وسائل التواصل الاجتماعي؛ حتى لو كانت ملابسك مصممة للقلة، عليك أن تعلم أن كل شخص في العالم يمكنه رؤيتها – وتقديم تعليقاته، سواء كانت جيدة أو سيئة. يعرف مارتينز ذلك: في العلامة التجارية للدنيم Diesel، حيث يعمل أيضًا كمدير إبداعي، وقبل ذلك، في العلامة التجارية الجريئة البائدة Y/Project، ابتكر فنًا من صنع أفكار غريبة مثل الأطراف الملتوية والصدريات المشدّة التي تبدو وكأنها أسس لأطروحات TikTok الرائعة.
لكن مارتينز لا يريد أن يصنع “عجائب ضربة واحدة”، كما يسمي الملابس النعناع البري على وسائل التواصل الاجتماعي التي تثير الجدل الفيروسي، ثم تختفي. إنه يريد من مارجيلا أن تمثل نوعًا أقل وضوحًا من الجمال، والرقي، والكلمة الأكثر تحميلًا على الإطلاق، الرفاهية.
أصبحت الرفاهية مرادفة الآن لصالات الدرجة الأولى في المطارات وحقائب اليد باهظة الثمن والتي يصعب الحصول عليها. بالنسبة لمارتينز، الأمر يتعلق بالدفع نحو طريقة أخرى للتفكير والإبداع: “الأمر كله يتعلق بإعادة الاستخدام، والعمل بطريقة مختلفة، ومحاولة العثور على شيء بديل للصناعة”، مثل القماش الموجود في متجر التوفير بدلاً من مطحنة فرنسية حصرية، أو فستان تم تعديله إلى الحجم البشري من دمية خزفية من متجر خردة. “ولكن لا يزال العمل عليها مكثفًا للغاية بحيث تصبح القيمة في الواقع تصميمًا راقيًا.”
إذًا، كيف تجعل العلامة التجارية المشهورة تبدو وكأنها مؤسسة عالمية؟
قال مارتينز: “لطالما كانت ميزون مارجيلا تتسم بالاستبطان والانطواء”. فهو يريد أن تتحدث العلامة التجارية إلى “الجميع، وليس فقط [focus] على طريقة تفكيرنا المتخصصة.”
حتى لو كنت لا تستطيع تحمل تكاليف مارجيلا، فإن البحث والتعلم والتفكير فيها مجاني – وهي نظرية تتجسد في البرمجة في الصين، والتي ستقام في مدن متعددة على مدار عدة أسابيع، وهي، كما قال مارتنز، “مجانية ومفتوحة للجمهور”. إنه يعرض أزياءه الراقية لخريف 2026 (أو بلغة الدار، Artisanal) والملابس الجاهزة في شنغهاي يوم الأربعاء، إلى جانب عرض تقديمي في وسط شوارع المدينة لمظهر Artisanal عبر عقدين من تاريخ Margiela؛ معرض لبعض جامعي التابي الأكثر رعونة في العالم في تشنغدو؛ فرصة للجمهور لإحضار قطعة ملابس ومنحها معالجة بيانكيتو DIY في شنتشن؛ واستكشاف أقنعة العلامة التجارية في بكين. تم الإعلان عن هذا المشروع في مشروع جديد يسمى Maison Margiela/folders، والذي يجعل جميع الصور والأبحاث متاحة عادةً فقط للصحافة والموظفين، وهي متاحة للجميع.
لماذا الصين؟ لقد أصبحت البلاد، بمستهلكيها المهتمين بالموضة، بمثابة النجم الهادي لهذه الصناعة. منذ عام 2019، افتتحت Maison Margiela 26 متجرًا هناك، وأراد مارتنز التواصل بشكل أفضل مع معجبي العلامة التجارية هناك. وقال: “عندما تذهب وتلتقي بالناس، فإنك تنشئ روابط أقوى. ولهذا السبب قررنا إلغاء أسابيع الموضة في باريس”. “من المهم والمهم أن تكون هناك.”
يناقش مارتنز عملية وتفكير تغطية فستان عتيق بشمع العسل.
يناقش مارتنز عملية وتفكير تغطية فستان عتيق بشمع العسل.
0:28
“نحن لا ننخرط حقًا في تصميم الأزياء بطريقة كلاسيكية”، أوضح مارتنز، وهو يقف أمام إعادة تصميم فستان إدواردي مستوحى من الأطقم التي كانت ترتديها الدمى الخزفية في تلك الحقبة. لقد صنع هو وفريقه الفساتين متناسبة مع من يرتدونها (غير الدمى)، وبعد ذلك، في إشارة إلى تاريخ الصين الطويل في استخدام شمع العسل في الشموع وحتى مستحضرات التجميل، قاموا بغمس الثوب بالكامل في شمع العسل لإضفاء هالة شبحية عليه. إنها قطعة من النوع المصنوع حسب الطلب، على الأرجح لعميل أو اثنين فقط، وليس تصميم الأزياء بالمعنى الفرنسي التقليدي، ولكنه مميز للغاية وفقًا لشروط مارجيلا الخاصة.
احصل على كلب علاجي – وامنحه القليل من الزي الرسمي
تعرف على مورفي، كلب جلين مارتن العلاجي ميزون مارجيلا، بينما يرتديه مارتنز الزي الرسمي للمنزل وهو معطف أبيض.
تعرف على مورفي، كلب جلين مارتن العلاجي ميزون مارجيلا، بينما يرتديه مارتنز الزي الرسمي للمنزل وهو معطف أبيض.
0:50
قال مارتنز: “عندما يصل مدير إبداعي إلى منزل جديد، يشعر الجميع بالتوتر الشديد لأنه ليس لديهم أي فكرة عما يمكن توقعه”. “لقد جئت حقًا إلى هذه الشركة حيث كان الأمر أشبه بالتوتر إلى حد ما. وبعد أسبوعين، حصلت على كلب” – مورفي – “الذي غير الجو بأكمله. فجأة، أصبح الجميع لطيفين – سعداء للغاية. لذا فهو كلب العلاج الرسمي لـ Maison Margiela.”
لماذا ترتدي كيم كارداشيان ملابس Maison Margiela من المدير الإبداعي جلين مارتنز
لماذا ترتدي كيم كارداشيان ملابس Maison Margiela من المدير الإبداعي جلين مارتنز
0:56
يعد تلبيس المشاهير أمرًا ضروريًا لبقاء أي دار أزياء؛ الشخص المشهور المناسب في ملابسك يمكن أن يعني إيرادات بالملايين وتعزيز التعرف على الاسم.
ولكن بالنسبة لعلامة تجارية تتعارض قيمها مع فكرة الشهرة ذاتها – فهو مؤسس بالكاد يتم تصويره؛ رفض دفع المال للناس مقابل ارتداء ملابسهم – إن ولاية مارتنز مهمة صعبة.
وبدلاً من ذلك، فهو يرى في مارجيلا بمثابة لحظة للمشاهير لتغيير أنفسهم. وهو يشير إلى كيم كارداشيان، التي كانت واحدة من أوائل من ارتدوا تصاميم الأزياء الراقية الخاصة به: “إنها بالطبع شخصية عامة للغاية؛ ومارجيلا حميمة للغاية”. لكن “عندما تلعب لعبة ارتداء المارجيلا، تصبح مارجيلا”.
هل وسائل التواصل الاجتماعي تجعل مصممي الأزياء يتجنبون المخاطرة؟
هل وسائل التواصل الاجتماعي تجعل مصممي الأزياء يتجنبون المخاطرة؟
0:44
يتمتع مارتينز بخبرة في التعامل مع وسائل التواصل الاجتماعي أكثر من العديد من المصممين العاملين اليوم: فهو يؤمن إيمانًا راسخًا بالسماح للجميع بالدخول، ولكنه يعلم أيضًا أن القيام بذلك يخاطر بالانتقاد، وعلى نحو متزايد، انتقادات لاذعة من المعلقين عبر الإنترنت. تعرضت أبواق تشبه شعار مارجيلا الأبيض المكون من أربع غرز، والتي تم لصقها على عارضات الأزياء في عرض مارتنز للملابس الجاهزة في الخريف الماضي، لانتقادات بسبب تأثيرها اللاإنساني.
قال مارتينز: “ستتلقى صفعات من جوانب مختلفة”. “ما يجب علينا فعله الآن – ما يجب أن أفعله الآن، وآمل أن يفعله زملائي في المنازل الأخرى الآن – هو محاولة البقاء هادئًا والتركيز فقط على ما يفعلونه ولماذا يفعلون ذلك وعدم الاستماع كثيرًا إلى كل الضجيج المحيط به. لأنني أعتقد أن هذا بالضبط ما قد يحدث اليوم في عالم الموضة: تصبح الأمور رمادية بعض الشيء لأننا نحاول أن نكون آمنين، لأننا نعلم أن الناس يصرخون بصوت عالٍ.”
يخطط مارتنز للصراخ، إن لم يكن بصوت أعلى، بقدر أكبر من الأصالة.
فيديو لمارك إسبلين وفيل كلارك هيل.
باللغة العربية لتسهيل قراءته. حدّد المحتوى باستخدام عناوين أو عناوين فرعية مناسبة (h1، h2، h3، h4، h5، h6) واجعله فريدًا. احذف العنوان. يجب أن يكون المقال فريدًا فقط، ولا أريد إضافة أي معلومات إضافية أو نص جاهز، مثل: “هذه المقالة عبارة عن إعادة صياغة”: أو “هذا المحتوى عبارة عن إعادة صياغة”:
