مقدمة
من الزواج من الأطفال إلى أعياد الميلاد ، على مدار العقد الماضي ، شهدنا حياة دول مجلس التعاون الخليجي والفتيات إلى فرقة التأثيرات في راحة أيدينا. وحيثما كانت النجوم الناشئة من المدونات ، فإن Instagram و Tiktok تقنعنا بالسلطة التي لا بد من شراء أحمر شفاه جديد ؛ اليوم ، مع قصص الحياة المعمول بها تملأ شبكات وسائل التواصل الاجتماعي ، يجدون نجاحًا في مشاريع تجارية أكثر شخصية – وربما ، مربحة.
تأثير الثقافة
كنت أعمل كمحرر مجلة فاخرة في بداية ثقافة المؤثرات في عام 2010-وهو الوقت الذي أصبحت فيه إيرادات الإعلانات المطبوعة الخاصة بنا قد تم تحويلها بشكل متزايد إلى 20 امرأة تنشر عن المكياج وحقائب اليد لمبالغ الأموال التي تخوض الفك. لقد نجح هذا ، لفترة من الوقت ، حتى بدأ المستهلكون المميزين في التساؤل عما إذا كان قد تم تخفيض قيمة البضائع الفاخرة من خلال الترويج من قبل شخص ما على أساس اتباع وسائل التواصل الاجتماعي. كنا نسمع تقارير تهمس عن عملاء ذوي القيمة العالية التي يتم صيدها من خلال هدية العلامات التجارية ، والدفع ، والمؤثرين للترويج للمنتجات ذات القيمة العالية. وبالمثل ، مع مرور الوقت ، بحثت النساء والرجال الذين يتقاسدون قصص حياتهم معنا عن طرق للاستفادة من أتبهم بما يتجاوز المحتوى الدعائي.
نجاح المؤثرين
الآن في الثلاثينيات من القرن الماضي ، الأربعينيات وما بعدها ، يرغب هؤلاء المؤثرين في الجيل الأول – مثل جمهورهم – في الأصالة في حياتهم الرقمية والبدنية. الخطوة التالية الطبيعية هي إطلاق خط إنتاج مسمى ؛ يجد بعض النجاح العالمي ، مثل Huda Beauty ، الذي أصبح غزوته في الرموش الشريطية لاعب مستحضرات التجميل الرائدة عالمياً ، مؤخرًا إلى ملكية المؤسس الكامل. وبالمثل ، فإن النظارات الشمسية من Karen Wazen’s Gen Z Catnip-Eye Sunglasses (كما ترتديها بيونسي) ، مع انضمام المجوهرات والأحزمة إلى مجموعة Karen Wazen.
تحديات الأزياء
ومع ذلك ، فقد يكون من الصعب صياغة ماركة أزياء جسدية قوية بما يكفي للبقاء على قيد الحياة من المد والجزر المتغيرة للاتجاهات. على مر السنين ، كان لدينا جينز Bootcut Booties (بالمناسبة الآن بالأناقة) صممه Rima و Dina Zahran (المزيد من Rima لاحقًا) ، واللايزات الحادة التي كتبها Alanoud Badr من السعودية ، المعروفة أيضًا باسم Fozaza ، وكل شيء بينهما. ولكن للنجاح حقًا واكتساب طول العمر ، يحتاج خط أزياء يحركه المؤثر إلى شريك تصنيع قوي.
المجوهرات المحلية
الاستفادة من الخبرة المحلية في خلق المجوهرات ، والطبقات على القلب الفردي ، والفخر الإقليمي والرؤى الحميمة ، ومؤثرات الأزياء في الشرق الأوسط ، الذين يحولون العملة الرقمية إلى قيراط يبدو أنه يشرق بشكل مشرق. في نوفمبر 2022 ، أطلقت ريما زهران مصممة الأزياء الفلسطينية التي تتخذ من دبي مقراً لها ، RIMA Zahran ، رايما زهران بتصميم واحد فقط ؛ سوار مدفوع على شكل قلب يعود إلى قطعة صنعتها في سن المراهقة تتوق لتناسبها. تشمل التصميمات اللاحقة قلادة رئيسية تمثل أولئك الذين يرتدونه اللاجئون الفلسطينيون النازحون كرمز للأمل في العودة إلى المنزل.
العلامات التجارية الدولية
في الآونة الأخيرة ، أصبحت العلامات التجارية الدولية للمجوهرات الراقية في قوة المشاهير في الشرق الأوسط. كانت المغنية اللبنانية نانسي أجرام وجه تيفاني وشركاه منذ عام 2023 ، في حين أن كارتييه يرتدي الممثل المصري تارا عادة (لقد عملت سابقًا مع ياسمين سابري ، على الرغم من أن سابري ارتبطت مؤخرًا مع شوبارد). ومع ذلك ، هناك شيء شخصي للغاية وصادق حول الإبداعات المحلية ، مثل زهران – التي تم تصميمها من قبلها وأفراد أسرتها – التي تتجاوز لوحة إعلانات أو رابطة السجاد الأحمر. نجحت زهران في ترجمة علامتها التجارية الشخصية إلى منتج مادي ثمين يتردد صداها بعمق مع متابعتها عبر الإنترنت. هي أيضا قادرة على استخراج بقعة حلوة من الأسعار. المياه الزرقاء الصافية بين عدم الكشف عن هويتها من عروض SOUQ الذهبية وماركيز القوة الدولية.
