صعود الرفاهية الذكية
لعقود من الزمن، تم تشكيل عالم الموضة الفاخرة من قبل عدد قليل من الطوابق – شانيل، لويس فويتون، غوتشي، ديور – أسماء مضمنة للغاية في الخيال العام لدرجة أن مجرد ذكرهم أثار شعورًا بالهيبة والدوام. ولكن مع تسريع إيقاع الموضة وتحول أولويات المستهلك، يجري تغيير هادئ ولكن لا لبس فيه للحارس. اليوم، تعيد موجة جديدة من العلامات التجارية – Loewe، Miu Miu، Alaïa، The Row، Khaite، Jacquemus، Magda Butrym، Savette، وPolène – تحديد ما يبدو عليه وتشعر.
ما يميز هذه الموجة الجديدة من العلامات التجارية عن بعضها لا يمثل الابتكار من أجل مصلحتها، ولكن شعور أعمق بالهدف في التصميم ونهج أكثر دقة في الأناقة. أنها تعطي الأولوية للحرف اليدوية على النفوذ والتعبير الفردي على العلامات التجارية الصاخبة. إن المستهلكين الفاخرين اليوم – وخاصة جيل الألفية والجنرال Z – أقل اهتمامًا بالشعارات المبهجة والمزيد من السحب إلى القطع التي تشعر بأنها شخصية وبرعاية.
علامات تجارية رائدة
خذ لوي. في عهد جوناثان أندرسون، أصبح المنزل الإسباني قوة دماغية وملموسة في الموضة. أكياس اللغز والضغط هي تعبيرات منحوتة للتصميم الحديث، وتمزج فائدة مع الفن. عروض مدرج Loewe غامرة، فنية مزيفة، والأداء، والسرد. أندرسون ليس مجرد مواكبة الاتجاهات – إنه يضعها.
قام Miu Miu، الذي ينظر إليه ذات مرة على أنه شقيق برادا الأصغر سناً، إلى عودة جريئة. تتجاوز Micro Minis وBallet Flats وSilhouettes بين الجنسين توازنًا بين الذوق التحريري وقابلية ارتداؤها اليومية. يتردد صدى Miu Miu لأنه يلتقط اللحظة الثقافية بدقة، ولا يلجأ أبدًا إلى الكليشيهات.
يواصل علاء، في عهد بيتر مولييه، إرث عزيدين علاء في تمكين النساء من خلال بساطتها المكررة. تُظهر الجماهير المنظمة، والمعاطف الكاسحة، والكعب النحوي كيف يمكن أن يكون ضبط النفس ثوريًا. في عالم من ملابس الشوارع الضخمة، يشعر خياطة علاء الحادة بالجرأة والضرورية.
صنع في أمريكا – وصنع الأمواج في الخارج
في الولايات المتحدة، وجدت الحركة الفاخرة صوتين متميزين في الصف والخايت. التقى الصف، الذي أنشأته ماري كيت وآشلي أولسن، في البداية بفضول مهذب-نادراً ما تلهم جهود المشاهير التي تحولت إلى مصورها الثقة الدائمة. ولكن على مر السنين، قام Twins Olsen بما يمكن أن يفعله عدد قليل: بناء علامة تجارية تهمس في نغمات موقرة في دوائر الأزياء في جميع أنحاء العالم. أصبح الصف حاملًا قياسيًا لـ "الرفاهية الهادئة" قبل فترة طويلة من علامة التجزئة. الأقمشة مهووسة في جودتها، والعلاج الظلية الرهبانية في ضبطها، والخياطة تقريبا تعبدي. لا توجد شعارات، لا حيل – مجرد صقل نقي لا هوادة فيه. إنها ملابس النساء اللواتي ليس لديهن ما يثبتونه وكل شيء لحمايتهن.
الملحقات تتحدث بصوت أعلى من الكلمات
على الرغم من أن الانتباه الجاهز للارتداء، إلا أن هذه الثورة ربما تكون أكثر وضوحًا في الملحقات. قامت بولين، وهي علامة تجارية مقرها في باريس، بمنحت مكانة مع حقائب يدوية بسيطة ونحتية مثل Numéro Un وNuméro Neuf. صنعت في إسبانيا بعناية ودقة، فهي تقدم جاذبية خالدة للمرأة الحديثة.
في نيويورك، تكتسب Savette الأرض. أسسها إيمي زوريك، وهي رواج سابق وRow alum، تجمع العلامة التجارية بين الأناقة القديمة مع ضبط النفس المعاصر. مع الجلود المهيكلة والإغلاق الهندسي، يتم صنع أكياس Savette لتستمر – سواء من حيث الجودة والأناقة.
Magda Butrym، على الرغم من أنه تحت الرادار، يستحق الذكر. تتزوج مجموعاتها من السحر في الثمانينات من القرن الماضي مع الرومانسية الحديثة – الدانتيل، والزخارف، وقطع الجريئة التي تهدأ القوة الهادئة. متجذرة في جماليات أوروبا الشرقية، تشعر تصاميمها بأنها شخصية وقوية.
تحول في الذوق والتأثير
ما يدفع هذا التغيير ليس مجرد أسماء جديدة، ولكن عقلية جديدة. يتدفق التأثير بشكل جانبي الآن – من المصممون والمحررين والقيمين البوتيك والمستهلكين المطلعين. الناس يتهمون القصص، وليس فقط الوضع. انهم يريدون العمق، وليس الإبهار.
لقد تركت الوتيرة السريعة للاتجاهات الكثير من التوق لشيء أكثر دائمًا. تلتقي هذه العلامات التجارية الفاخرة الجديدة التي تحتاج إلى النية والرعاية. إنهم لا يبيعون المنتجات فقط – إنهم يقدمون وجهات نظر.
حتى تجربة التسوق تتحول. تبدو المحلات الآن مثل المعارض أو الصالونات. يشبه Loewe’s Madrid الرائد متحفًا للفن. توفر النوافذ المنبثقة Jacquemus فرحة حسية. يقدم الصف لحظة هادئة.
الرموز القديمة – شانيل، ديور، لويس فويتون – لا تذهب إلى أي مكان. لكن الارتفاع إلى جانبهم هو نوع مختلف من الرفاهية: ذكي، introspective، والشخصية بشكل مكثف. واحد لا يطلب انتباهك، ولكنه يكسبه من خلال مادة.
في عالم غالبًا ما يشعر بالفوضى والصاخبة، هذه الموجة الجديدة من الموضة هي تمرد لطيف ومدروس. تذكير بأن الرفاهية الحقيقية لم يكن عن رؤيته أبدًا – كان الأمر يتعلق بالمعروف.
